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El éxito puede costarle caro a Facebook

El éxito puede costarle caro a Facebook

NUEVA YORK (CNN) – El crecimiento de Facebook se está estancando. Está gastando miles the millones de dólares y dedicando la mayor parte de sus recursos para solucionar el problema, pero Mark Zuckerberg dice que Facebook no enderzará la natuur durante bastante tiempo.

La compañía está apostando a su futuro and Historias (Stories), que está creciendo and popularidad pero no es tan lucrativa como las Noticias (News Feed) the Facebook. También está apostando por la capacidad de sus ingenieros para librar a la plataforma de campañas de desinformación, abuso y discursos de odio.

Mientras tanto, Facebook exhibit todos los signos de una empresa and transición, y su nueva normalidad no es agradable. Las ventas aumentaron 33% and el último trimestre, el peor desempeño and seis años. Las ganancias crecieron solo 9%, su peor desempeño and más de tres años.

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Los inversores están dando un poco de margen de libertad a Facebook. Después de enviar las acciones a una caída de un tercio de su valor luego de su lamentable informe de ganancias de julio, las acciones de Facebook subieron 6% el miércoles.

¿Es Historias realmente el nuevo Noticias?

Zuckerberg cree que la función para compartir pictures y videos durante 24 horas es el futuro, aunque admitió el martes and una conferencia telefonica con analistas the Wall Street que la transición "no ha sido tan fácil como esperaba". Dijo que Historias está creciendo rápidamente, y cree que el formato estará mejor posicionado para relevar a Noticias pronto.

El contenido que desaparece es muy popular, como lo demuestra el éxito the Facebook already integrar Historias and Instagram. In the 400 millones the personas utilizan la popular característica diariamente, frente a los 250 millones del año pasado. The exit que ha alejado a los clientes the Snapchat, que fue pionero and el concepto the historias y mensajes que desaparecen.

Pero para que Historias se convierta and el "nuevo" Noticias, Facebook tendr es que esperar que la adopción se eleve. La compañía dijo que 300 millones the personas utilizan esa función diariamente and Facebook, un gran número, pero un porcentaje relativamente pequeño de los 1,500 millones the personas que usan la red todos los días.

Zuckerberg admitió el miércoles pasado que los anunciantes se han mostrado poco entusiastas con respecto a sumergirse en la publicidad and videos and Facebook, aunque tithes a ir d est est la gente, y la mayoría de la gente todavia está utilizando el servicio de Noticias.

Sin embargo, hay esperanza de que las Historias puedan tener éxito and Facebook. El crecimiento del formato and Instagram y WhatsApp es indiscutible. Zuckerberg comparó la transición al cambio de la computadora de escritorio a los móviles: cuando Facebook se volvió pública and 2012, no ganaba dinero de la publicidad móvil. El móvil ahora representa el 92% de las ventas de anuncios de Facebook.

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Dilema del innovador

La situación the Facebook está lejos de ser funesta. El éxito de otras aplicaciones the Facebook como Instagram y WhatsApp ha sido importante para el crecimiento de la compañía: Instagram llego recientemente a los 1,000 millones the usuarios y Facebook también dijo que estima que más the 2,600 millones the personas usan Facebook, WhatsApp, Instagram o Messenger cada knife.

Pero Facebook está chocando con lo que todos los innovadores exitosos han atravesado en un momento u otro: la principal fuente de ingresos ha alcanzado un punto de saturación.

Facebook es el producto tecnológico más exitoso de la historia, y and algún momento simplemente se quedará sin más personas que puedan unirse a él.

Esto ha sido particularmente difícil and los últimos años, después de que han dominado los lasulares de campos de desinformación patrocinadas por Estados, un hackeo gigante, un gran escándalo de privacidad y el abuso continuo de la plataforma. Zuckerberg dijo que la companía continúa luchando for control de su plataforma.

Dijo que 2019 será otro año de inversiones significativas, y el director de finanzas, Dave Wehner, dijo que el crecimiento de la publicidad and Facebook provendrá de sus productos más nuevos.

A veces, estas estrategias de crecimiento funcionan. Microsoft apostó a lo grande and la nube hace una decada, cuando Windows y Office haban alcanzado la saturación pero aún eran sus productos más lucrativos. Microsoft es ahora la segunda compañía más valiosa and el mercado de valores, y su negocio Azure está and auge. Regala actualizaciones the Windows de forma gratuita.

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Pero casi al mismo tiempo, Hewlett-Packard apostó por los servicios empresariales, que fue un mercado de gran crecimiento hace 10 años. Gastó decenas the miles the millones the dólares and la adquisición de empresas. Pero el mercado de servicios empresariales colapsó y HP vendió su unidad por una fracción del costo. La compañía se separó y es un cascarón de lo que alguna vez fue.

La dirección the Facebook ha quedado establecida.

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